Melissa Vogel, executiva há mais de 30 anos no mercado de inteligência de dados, assumiu hoje, dia 5 de maio, a presidência do Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, dando início à nova gestão para o biênio 2026/2028, ao lado do publicitário Roberto Tourinho, vice-presidente da instituição. Regina Augusto, que ocupou o posto de diretora executiva do Cenp nos últimos quatro anos, permanece no cargo.
O mandato de Melissa e Tourinho marca uma nova etapa da instituição, após um ciclo de quatro anos, durante o qual o Cenp fortaleceu a autorregulação do mercado publicitário.
Ex-presidente da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil, Melissa Vogel tornou-se a primeira mulher a presidir o Cenp. “Vamos trabalhar para a contínua evolução de um projeto bem-sucedido e consolidado levando em conta as profundas transformações que o mercado publicitário tem passado e os desafios que essas mudanças impõem”, diz Melissa.
Roberto Tourinho, com uma carreira de décadas na liderança de agências de publicidade, passa a acumular a vice-presidência do Cenp com o cargo de vice-presidente executivo da agência Propeg. Tourinho já era integrante da diretoria executiva e do Conselho Superior do Cenp. “Acredito muito no papel das entidades de classe como incentivadoras do amadurecimento do setor”, diz.
Durante a cerimônia de posse da nova gestão, foi lançado o Guia Cenp de Mensuração Cross Media. Fruto de um trabalho desenvolvido desde meados de 2024 por 20 profissionais dos quatro pilares do mercado publicitário – agências, anunciantes, veículos e elos digitais -, o documento pretende apoiar a compreensão, o planejamento, a operação, a mensuração e a análise de resultados da atividade publicitária cross media.
“Com esse documento, queremos oferecer recomendações de práticas e de parâmetros para métricas qualificadas em um cenário de crescente fragmentação do consumo de meios de comunicação”, conta Boaventura Junior, diretor de mídia da agência Galeria e coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência do Cenp, responsável pela concepção do Guia.
